El Grupo LEGO ha inaugurado su XMAS Showroom 2025, uno de los eventos más esperados por medios y creadores de contenido, que marca el inicio oficial de la campaña navideña de la compañía. En esta edición, la marca danesa ha transformado el espacio L’Atelier (Gran Vía, 27, Madrid) en un hogar dividido en ocho habitaciones temáticas que representan diferentes pasiones y estilos de vida.
Cada estancia invita a los asistentes a redescubrir el juego como una herramienta para crear, expresarse y conectar. Desde el garaje, dedicado al motor con las líneas LEGO Technic, LEGO Speed Champions y LEGO Fórmula 1, hasta la terraza protagonizada por LEGO Botanical, o la habitación de los gemelos, donde conviven LEGO City y LEGO Friends, el recorrido convierte el showroom en una experiencia inmersiva que celebra la creatividad sin límites.
En total, se exhiben más de 100 sets cuidadosamente seleccionados, que reflejan la diversidad del universo LEGO: desde los clásicos hasta los lanzamientos más innovadores que llegarán a las tiendas estas fiestas.
Una Navidad para construir pasiones
Con 375 novedades, el Grupo LEGO continúa consolidando su liderazgo en el sector juguetero apostando por la innovación, la inclusividad y la conexión intergeneracional. Entre las principales incorporaciones destacan los sets inspirados en videojuegos como LEGO Minecraft, LEGO Animal Crossing, LEGO Super Mario, LEGO Sonic the Hedgehog y LEGO Fortnite, que permiten trasladar la experiencia digital al terreno físico de la construcción.
Los tradicionales calendarios de Adviento LEGO regresan en seis versiones, incluyendo este año, por primera vez, LEGO Minecraft, acompañando a las familias durante la cuenta atrás más esperada del año.
La oferta para adultos sigue creciendo con líneas de alto valor estético y emocional como LEGO Botanicals, que incorpora nuevos lanzamientos como el Bonsái de Arce Rojo Japonés o el Ramo de Rosas Rosadas, así como los modelos LEGO Technic Ferrari SF-24 F1 y Aston Martin Valkyrie.
Rebuild the World: el poder del juego creativo como motor de cambio
Bajo el lema Rebuild the World, el Grupo LEGO reivindica el poder transformador del juego. Un lenguaje atemporal que impulsa la creatividad, la curiosidad y la empatía, y que actúa como un puente entre generaciones.
Según un reciente estudio del Grupo LEGO, a medida que los niños crecen, el 44% siente la presión de madurar demasiado rápido, y el 48% admite haber dejado de jugar con ciertos juguetes o actividades porque les han dicho que son “infantiles” o “de bebés”. El estudio, realizado a 20.000 padres e hijos de entre 6 y 16 años en 10 países, también muestra que el 24% de los niños han escuchado de familiares o amigos que jugar con frecuencia “no está bien visto”.
“El juego es una forma de expresión universal. En el Grupo LEGO creemos que todo el mundo tiene un poder creativo esperando a ser liberado, y queremos ayudar a que cada persona lo descubra”, explica Vincent Plane, Country Manager del Grupo LEGO en Iberia. “Nuestra misión no es solo vender juguetes, sino inspirar a las familias a construir juntas, compartir tiempo y soñar a través del juego”.
Una marca que sigue construyendo futuro
El Grupo LEGO afronta esta Navidad con optimismo tras un crecimiento del 14% en ventas al consumidor durante el primer semestre de 2025 y con un firme compromiso por mantener la accesibilidad (con el 25% de su catálogo por debajo de 20 euros) y la innovación sostenible.
Con más de 1.070 tiendas en todo el mundo y una comunidad global que sigue creciendo, la compañía reafirma su propósito de inspirar y desarrollar a los constructores del mañana a través del poder del juego.